近年來，我國戶外廣告産業保持高速增長的态勢。戶外媒體已經成爲繼電視、網絡媒體之後的第三大廣告媒體。随着中國經濟的快(kuài)速增長和國家新(xīn)型城鎮化(huà)戰略的實施，中國戶外廣告産業蘊含巨大的發展潛量和發展機遇。當前，中國戶外廣告産業發展主要呈現以下(xià)十大趨勢。

　　一(yī)、新(xīn)型城鎮的戶外媒體資源争奪成爲焦點

　　國家新(xīn)型城鎮化(huà)戰略的實施，爲中國戶外廣告産業發展帶來新(xīn)的發展機遇。城鎮戶外廣告空間資源的增加，爲廣告主拓展城鎮市(shì)場提供媒介平台。當前，一(yī)、二線城市(shì)的戶外媒體資源基本飽和，三、四線城鎮則處于欠市(shì)場開發階段。一(yī)、二線城市(shì)的戶外媒體面臨存量調整，而三、四線城鎮戶外媒體則面臨增量擴容。随着新(xīn)型城鎮化(huà)推進和廣告主市(shì)場下(xià)沉，圍繞三、四線城鎮的資源争奪加劇。戶外媒體公司需要提高新(xīn)型城鎮化(huà)戰略對于戶外媒體轉型發展的戰略意義，對于國内大型戶外媒體集團而言，城鎮市(shì)場的拓展無疑大大提高市(shì)場勢力;對于區域小型戶外媒體公司而言，城鎮戶外資源開發可以更好(hǎo)(hǎo)地貼近服務。建立全國新(xīn)型城鎮戶外媒體廣告資源聯播平台網，爲資源整合與交易提供便利，成爲行業發展的現實需要。新(xīn)型城鎮化(huà)是以人(rén)爲本的城鎮化(huà)，新(xīn)型城鎮的戶外廣告同樣需要以人(rén)爲本。戶外廣告需要與新(xīn)型城鎮的整體規劃深度融合，從而規避政府治理(lǐ)的風險。新(xīn)型城鎮化(huà)建設要求政府轉變職能(néng)和提高管理(lǐ)水平，推進服務型政府建設，同時要求政府主管部門必須科學合理(lǐ)的規劃戶外廣告空間布局，建立戶外廣告資源的公開交易機制，增加戶外資源交易透明度，積極吸引國内外大型戶外媒體集團參與新(xīn)型城鎮戶外媒體資源的公開競标。

　　二、多屏時代的戶外媒體資源呈現整合态勢

　　廣告業已經進入一(yī)個多屏互動的時代，傳統電視、網絡視頻、移動視頻、樓宇電視戶外媒體等構成了(le)一(yī)個大視頻的媒介環境，多屏整合已經成爲廣告界的共識。傳統的觀點将戶外媒體作(zuò)爲傳統媒體的補充性媒介，在多屏時代，戶外視頻媒體将會成爲主導性的廣告媒介，如(rú)何以戶外視頻媒體爲主導，整合其他視頻媒體，成爲一(yī)個全新(xīn)的課題。多屏整合的優勢表現在：不同視頻媒體擁有不同的受衆，多屏整合可以提高廣告到達率;多屏整合還可以提高廣告到達頻次，提高廣告的曝光度，增強消費者的品牌印象和購買意向。多屏整合的困難表現在：缺乏科學的多屏整合優化(huà)工具，影響視頻媒體組合投放(fàng)的效果;缺乏第三方廣告效果評估，使得視頻媒體組合投放(fàng)效果無從測定。多屏整合的出路(lù)在于：要提升多屏整合的廣告效果，提高廣告主的投資回報率，亟需開發科學的多屏整合優化(huà)工具，引入第三方廣告效果評估機制。例如(rú)，秒(miǎo)針系統(Miaozhen Systems)、精碩科技(AdMaster)和泰一(yī)指尚(AdTime)等公司在跨屏整合優化(huà)領域做了(le)有益的探索。

　　三、大數據的應用使得戶外廣告更趨精準化(huà)

　　大數據營銷不僅是一(yī)種全新(xīn)的營銷理(lǐ)念，更是一(yī)種全新(xīn)的營銷實踐。技術的發展爲戶外媒體公司的大數據營銷提供了(le)可能(néng)，也(yě)成爲産業發展的必需。傳統的戶外廣告是針對大衆進行的傳播，大數據時代将更加個人(rén)化(huà)、精确化(huà)。傳統戶外廣告的受衆信息大都是通過受衆調查和專業儀器(qì)獲得，而這種信息是零散的、小規模的數據，是一(yī)種小數據。大數據時代戶外廣告則更趨精準化(huà)，戶外媒體公司可以利用大數據技術獲得更多消費者個人(rén)化(huà)的信息，如(rú)個人(rén)特征、媒介接觸、消費行爲等，從而更加精準的進行戶外廣告的策劃與創意，同時更加精準的進行戶外媒體的組合投放(fàng)。大數據的應用并不否定小數據的價值，實現大數據與小數據的結合，是戶外媒體企業的新(xīn)課題。互動戶外廣告顯示屏的大量投放(fàng)，手機與戶外廣告的組合推廣，爲戶外媒體公司收集受衆信息提供了(le)便利。戶外媒體公司可以利用先進的數據采集裝置，對獲取的大數據進行分(fēn)析研究，從而爲廣告客戶提供更具實效性、投資回報率更高的媒介策略。目前，大數據大都存在于各個戶外媒體公司内部，如(rú)何實現大數據資源的整合和利用，是戶外媒體大數據應用需要重點解決的問題。同時，大數據也(yě)會改變戶外媒體傳統按位置定價的方式，有價值的目标受衆規模将成爲戶外媒體定價的重要考量指标。大數據的應用與個人(rén)隐私的保護，是大數據時代企業共同面臨的倫理(lǐ)困境，更好(hǎo)(hǎo)地處理(lǐ)兩者之間的關系，也(yě)是戶外媒體公司未來發展需要考慮的問題。

　　四、戶外媒體數字化(huà)轉型成爲産業必然趨勢

　　數字戶外媒體已經成爲戶外媒體經營增長最快(kuài)的領域。數字技術的發展爲戶外媒體的數字化(huà)轉型提供了(le)技術支持。數字技術的發展以及受衆數字媒介接觸習慣的改變，使得戶外媒體數字化(huà)轉型成爲可能(néng)和必需。受衆已經進入了(le)一(yī)個讀圖時代，這個時代的顯著特征就(jiù)是淺閱讀、娛樂化(huà)、互動參與。相比較傳統的戶外廣告大牌而言， 數字戶外媒體有了(le)更多互動創意的空間。數字戶外媒體的大數據應用也(yě)使得戶外廣告的投放(fàng)可以更加精準和靈活。戶外媒體的數字化(huà)轉型包括兩層含義：一(yī)是戶外媒體公司的數字化(huà)思維;二是戶外媒體介質數字化(huà)轉型的實踐。從數字化(huà)思維的角度來看，所有的戶外媒體公司在數字時代都需要建立一(yī)種數字化(huà)思維，積極運用數字技術來更好(hǎo)(hǎo)地爲廣告主提供科學解決方案;從戶外媒體介質的數字化(huà)轉型角度來看，或是新(xīn)技術融入傳統戶外媒體，或是數字戶外媒體的開發與應用，如(rú)觸摸屏的人(rén)機互動技術在出租車上(shàng)的大面積普及，AR、LBS、QR等新(xīn)技術在戶外媒體領域的應用，都賦予了(le)戶外廣告新(xīn)的活力和産業機遇。數字戶外媒體的發展，要求戶外媒體公司提供更加科學的調研、監測與效果評估廣告效果監測。同時，也(yě)并非要求所有的戶外媒體實現數字化(huà)，傳統的戶外大牌仍然有發展的空間，優秀的廣告創意和媒介創意仍然是戶外媒體産生(shēng)效果的關鍵。

　　五、互動體驗式戶外廣告營銷漸成行業主流

　　傳統的戶外廣告更多是一(yī)種展示，數字時代的戶外廣告則需要更多互動體驗。展示能(néng)夠提高認知度，而互動體驗可以則可以增強品牌購買意向。傳統戶外廣告作(zuò)用于受衆的視覺，而互動體驗式的戶外廣告則作(zuò)用于受衆的全方位感知。這種全方位感知是立體的，而非平面的;是動态的，而非靜态的;是激發想象力的，而非受衆置身(shēn)事(shì)外的。互動體驗式的戶外廣告不僅可以通過調動受衆互動體驗，強化(huà)對品牌的認知和促進購買行爲發生(shēng)，而且由于其獨特的創意，能(néng)夠在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應，擴大戶外廣告影響範圍。互動體驗式的戶外廣告可以概括爲四種模式，即産品融入式的互動體驗、個性定制式的互動體驗、活動參與式的互動體驗和媒體整合式的互動體驗。例如(rú)，由W+K與Mindshare、Kinetic等媒介代理(lǐ)一(yī)起協作(zuò)完成NIKE “狂足快(kuài)跑互動活動”，就(jiù)是一(yī)例成功的互動體驗式戶外廣告。這個活動将藍牙技術與傳統戶外燈箱相融合，在戶外針對受衆傳遞産品 “快(kuài)” 的概念與”快(kuài)與赢”的推廣信息。隻要來到活動指定的燈箱前，打開手機藍牙就(jiù)能(néng)收到活動的提示信息。按照提示操作(zuò)啓動計時後，參與者便可以全力加速跑向指定的耐克專賣店(diàn)。一(yī)旦進入目标區域，藍牙會自動記錄其用時并發送驗證碼，用此驗證碼登錄活動網站(zhàn)注冊即可獲取成績，每天跑得最快(kuài)的參賽者赢得一(yī)雙Nike Zoom鞋，并在活動燈箱和活動網站(zhàn)上(shàng)同時公布，成爲快(kuài)跑傳奇。

　　六、低(dī)碳經濟驅動戶外媒體公司的創新(xīn)發展

　　發展低(dī)碳經濟是國家經濟戰略的重要構成，戶外媒體發展必須與國家經濟戰略深度融合。戶外媒體技術公司和戶外媒體代理(lǐ)公司開發和使用低(dī)碳環保的戶外LED、LCD顯示屏等，是企業社會責任的内在要求，更是現代城市(shì)建設的必然要求。戶外媒體廣告是城市(shì)景觀的一(yī)部分(fēn)，低(dī)碳環保的精彩戶外廣告，可以增添城市(shì)活力，美化(huà)城市(shì)環境，反之亦然。随着低(dī)碳技術的發展，市(shì)場上(shàng)出現了(le)很多低(dī)碳戶外媒體，如(rú)康佳、創維、TCL、長虹等國内電子(zǐ)産品巨頭紛紛涉足這一(yī)領域，在LED、LCD顯示屏市(shì)場展開激烈角逐。未來的競争必然是标準的競争，在國家大力發展低(dī)碳經濟的背景下(xià)，誰在低(dī)能(néng)耗、低(dī)污染、低(dī)排放(fàng)的技術标準和性價比方面更占優勢，誰将會成爲戶外媒體市(shì)場的最大赢家。戶外媒體産業的發展必須符合國家經濟戰略和城市(shì)發展的總體規劃，必須避免聲光電污染對城市(shì)環境和居民(mín)生(shēng)活的負面影響，從而獲得可持續發展的空間。

　　七、戶外廣告與手機媒體整合推廣前景廣闊

　　根據中國互聯網信息中心(CNNIC)發布的最新(xīn)數據顯示，截至2014年6月(yuè)(yuè)，我國手機網民(mín)規模達到5.27億，手機網民(mín)規模首次超過傳統PC網民(mín)規模。智能(néng)手機的互動性爲戶外廣告帶來了(le)無限可能(néng)，數字戶外開始向智能(néng)化(huà)、互動化(huà)和個性化(huà)演變，數字戶外與移動手機的結合爲廣告注入了(le)更多創新(xīn)性和互動性，将創意與受衆所在的環境緊密的聯系起來，以一(yī)種極爲有力的方式影響目标受衆，讓品牌與受衆産生(shēng)更深層次的活動交流，帶來交互式營銷體驗。”戶外媒體+手機智能(néng)終端+電子(zǐ)商(shāng)務+手機支付”成爲戶外媒體廣告營銷發展的必然趨勢，也(yě)必将提升戶外廣告價值，爲戶外媒體發展開辟廣闊的空間。目前，NFC(Near Field Communication，近場通信)技術已經在全球範圍内應用于廣告宣傳和促銷目的，消費者隻要輕點他們内置NFC的智能(néng)手機，就(jiù)能(néng)獲取内容，這些(xiē)内容從一(yī)個簡單的視頻到高度定向和個人(rén)化(huà)的服務。戶外廣告與智能(néng)終端的融合推廣，已經廣泛應用到實踐領域。例如(rú)，2014年3月(yuè)(yuè)，航美傳媒在北京機場首次試驗數碼框架互動平台，通過短信和QR碼， 使航空旅客與LED屏幕進行手機互動，以此監測廣告投放(fàng)效率并收取費用。另外，分(fēn)衆傳媒計劃未來在全國上(shàng)載急速WIFI下(xià)載系統，覆蓋到商(shāng)業樓宇裏，其速度之快(kuài)可以在15-20秒(miǎo)内下(xià)載一(yī)部電影。每個人(rén)會有個類似分(fēn)衆小秘書的個性頁面，彙集适合受衆的APP。分(fēn)衆布局基于移動互聯網概念，在其媒體覆蓋的百貨公司，所有産品都将可以通過用手機掃碼等互動形即刻在線購買。

　　八、戶外媒體公司通過并購與聯合提升實力

　　并購與聯合是戶外媒體公司規模化(huà)發展的重要途徑。戶外媒體公司可以通過與其他同行業公司建立戰略聯盟的形式開展合作(zuò)，也(yě)可以通過并購戰略将資源内部化(huà)，擴大戶外媒體網絡，提升戶外媒體公司競争力。戶外媒體領域的并購與聯合表現在兩個方面：一(yī)是戶外媒體之間的并購與聯合，以此提高媒體覆蓋率。例如(rú)，2014年6月(yuè)(yuè)，大賀傳媒6375萬人(rén)币收購南(nán)京安康餘下(xià)49%股權，南(nán)京安康集團主要在中國的”安康宣傳欄”上(shàng)從事(shì)設計、制作(zuò)、發布廣告及特許經營”安康宣傳欄”。目前全國已建安康快(kuài)告欄約8000個，覆蓋近5500個小區共900萬個中高收入家庭;二是戶外媒體與關聯行業的并購與聯合，進而發展成爲綜合性的整合傳播集團。例如(rú)，受并購分(fēn)時傳媒帶來的業績貢獻，聯建光電2014年前三季度業績實現大幅增長，其中實現營業收入6.35億元，同比增長48.69%，實現淨利潤7620.75 萬元，同比增長308.18% 。2014年9 月(yuè)(yuè)，聯建光電再度公布了(le)購買資産公告，拟以現金(jīn)及發行股份的方式購買友拓公關100%股權和易事(shì)達100%股權，并募集配套資金(jīn)。公司期望借助本次并購，進入公關傳播以及數字服務行業，将從原本單向的廣告投放(fàng)傳播提升爲線上(shàng)、線下(xià)雙向互動傳播，通過公關業務和廣告業務相結合，更好(hǎo)(hǎo)的爲品牌客戶提供全方位的服務。收購易事(shì)達後，聯建光電LED 顯示屏産量居國内第一(yī)，成爲國内最大的LED 顯示屏制造商(shāng)。

　　九、公共信息平台與商(shāng)業信息平台融合發展

　　戶外媒體主要是作(zuò)爲一(yī)種商(shāng)業信息平台，商(shāng)業性是戶外媒體的本質屬性。公共信息的傳播是戶外媒體的衍生(shēng)功能(néng)，戶外媒體傳播公共信息可以提升關注度和媒體價值，進而提升廣告價值。從受衆信息接受和媒體責任的角度來看，戶外視頻媒體有必要向公共信息服務滲透。首先，從受衆信息接受的角度來看其功能(néng)調适的必要性。受衆通過信息主要滿足兩種需求，一(yī)是娛樂需求，一(yī)是獲取有價值的信息需求。視頻媒體在信息傳播過程中要充分(fēn)滿足受衆這兩方面的需求。公共信息往往是受衆欲知和可能(néng)未知的信息，因而對受衆具有較強的吸引力，在傳播商(shāng)業信息的同時，增加公共信息的内容，對于鎖定受衆眼球具有重要價值。其次，從媒體責任角度來看功能(néng)調适同樣有必要。戶外視頻媒體的發展需要有良好(hǎo)(hǎo)的外部環境，政府的支持、受衆的關注、企業的熱投、資本的追捧等，而提供公共信息服務則能(néng)更好(hǎo)(hǎo)地實現其商(shāng)業目的。另外，從現代城市(shì)發展來看，戶外視頻媒體作(zuò)爲城市(shì)數字化(huà)發展戰略的重要構成，也(yě)迫切需要進行功能(néng)的調适。商(shāng)業信息平台和公共信息平台的融合成爲戶外視頻媒體發展的趨勢，一(yī)些(xiē)戶外視頻媒體通過功能(néng)的調适與重構已大大提升其傳播效力和商(shāng)業價值。

　　十、戶外廣告監管機制的創新(xīn)與數字化(huà)管理(lǐ)

　　政府對戶外廣告的管理(lǐ)逐步開始數字化(huà)，戶外廣告的數字化(huà)管理(lǐ)将會極大提升監管效率。戶外廣告的數字化(huà)管理(lǐ)具體包括以下(xià)三方面内容，一(yī)是要求戶外媒體實現數字化(huà)，二是建設戶外廣告牌實景三維可視化(huà)數據庫，三是建立城市(shì)戶外廣告綜合業務管理(lǐ)平台。通過建立實景三維可視化(huà)的城市(shì)戶外廣告數據庫，包括廣告牌的實景圖片、數量、規格尺寸、發布單位、年限等内容，并與廣告牌審核、執法等業務相結合，可以更好(hǎo)(hǎo)地實現城市(shì)戶外廣告規範化(huà)、商(shāng)業化(huà)、條理(lǐ)化(huà)、美觀化(huà)管理(lǐ)。例如(rú)，2014年8月(yuè)(yuè)，山東省德州市(shì)委托武漢立得空間數據采集公司在德州市(shì)區開展戶外廣告牌匾的數據采集工作(zuò)，爲即将開發的戶外廣告監管子(zǐ)系統做準備，該系統的建成将大大增強城市(shì)管理(lǐ)中對于戶外廣告牌匾的監管工作(zuò)，信息采集員隻需拍攝照片并回傳監督指揮中心，系統就(jiù)能(néng)根據基礎數據做出對比，判斷廣告牌匾的設置是否符合規定，從而極大地提高了(le)城市(shì)管理(lǐ)效率。